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        轉型丨消費需求升級 助力國產陶瓷衛浴企業崛起

        2018-10-23 11:30:41 http://www.rgwhc.icu/ 瀏覽數:6388 手機訪問 中華衛浴網

        近年來,隨著城市化進程的快速推進,房地產業呈持續增長趨勢,存量房的二次裝修需求以及居民的消費升級也為衛浴帶來新一輪持續的市場需求。目前,除了注重產品的質量功能,提高產品節能和環保性能更成為不少消費者的首選。

        中華衛浴網】近年來,隨著城市化進程的快速推進,房地產業呈持續增長趨勢,存量房的二次裝修需求以及居民的消費升級也為衛浴帶來新一輪持續的市場需求。目前,除了注重產品的質量功能,提高產品節能和環保性能更成為不少消費者的首選。與此同時,國內的衛浴行業也逐漸出現了一些新的趨勢與走向。

        消費升級

        龍頭企業優勢顯著

        據悉,近 30 年以來,我國衛生陶瓷行業發展迅速,但發展方式卻以粗放型為主,依賴的是廉價的勞動力、自然資源的相對優勢、較低的環境保護要求、龐大而參差不齊的市場需求,創新主要是對進口引進的技術消化后再創新。此外,我國衛生陶瓷從研發設計到生產等環節所采用的技術與國際先進水平也存在一定差距,機械化程度較低,大部分環節還主要采用手工生產。

        其中,施釉環節作為衛生陶瓷生產過程中最重要的一環,對施工的技術水平和環境條件有著更高的要求。據記者了解到,目前我國大多數衛生陶瓷企業采用的人工噴釉,不僅存在著高要求低效率的強烈反差,且噴釉環境較差,粉塵危害對操作人員健康影響十分嚴重;而少數國內大型龍頭企業則多采用機械手施釉,不僅有效改善了操作環境,更大大提高了產品的穩定度,降低了工作強度,而諸如此類的技術研發也為其鞏固競爭優勢提供了有利條件,也為和外資品牌衛浴企業競爭奠定有力基礎。

        節能環保助推產業升級

        近年來,能源短缺和環境污染越來越引起國家的重視,我國建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃指明著力加快我國建筑衛生陶瓷業由資源依賴型、生態欠佳型、創新不足型和速度規模為主型發展方式,向綠色循環低碳型、創新驅動型和優質高效型發展方式轉型升級的步伐。與此同時,隨著生活水平的提高,消費者更加注重健康舒適、強調綠色環保,除了對產品質量功能方面的需求之外,綠色節能環保的產品更加受到消費者的青睞。

        一位業內研發人士告訴記者:“在新品研發過程中還是會將‘環保節約’作為首要考慮的項目以順應消費升級的需求。更薄更輕的陶瓷衛浴、健康石材、抗菌陶瓷衛浴、光觸媒陶瓷衛浴、負離子陶瓷衛浴等新型高科技環保陶瓷衛浴將成為人們關注的焦點,同時,陶瓷衛浴生產過程中的環保節能受到前所未有的重視。”

        此外,今年7 月 1 日起正式實施的 GB/T 35603《綠色產品評價 衛生陶瓷》作為首批綠色產品評價國家標準,對廢物回收利用率、產品包裝、綜合能耗、環境信息披露(EPD)、放射性、用水量、陶瓷磚的防滑、耐磨和耐污染等關鍵指標進行重點選取,可以預見,該標準在陶瓷衛浴產品結構升級、綠色消費市場培育和產品質量提升等方面將產生明顯的助推作用。

        電商渠道高歌猛進

        如今,消費升級的熱潮也使得衛浴企業依托綜合電商平臺進行營銷逐漸成為了行業主流。目前在惠達、箭牌、恒潔和九牧四大本土衛浴企業中,只有九牧建立了自營型商城,并且是直接將其公司官方網站變為了自營的線上商城。官方商城相對于在現有電商平臺開店,運營維護成本較高,缺乏宣傳效應,客戶流量較低。但優勢也很明顯:產品投放度高,銷售靈活性強、不受成熟電商平臺的規則約束。

        此外,綜合電商品牌客戶流量巨大,開設旗艦店可以較好的利用平臺現有流量。記者了解到,九牧在已有官方商城的基礎上,同時在天貓、京東開設了官方旗艦店;惠達、箭牌以及恒潔等衛浴品牌也在官網直接展示了其在天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺的旗艦店鏈接;除此之外,許多新興品牌一度涌現成為“黑馬”,實力不容小覷。

        由此可見,線上銷售渠道或許可以成為許多新興品牌彎道超車的機會,而傳統品牌更應該抓住機遇,努力開拓線上渠道。

        (文章來源:中國消費網,侵刪)

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